這一年究竟做對了什麽？

11月15日，中國豪華SUV開創者WEY在廣州舉行了品牌一周年盛大慶典。裏斯全球合夥人、裏斯中國公司總經理張雲應邀出席本次慶典，並在盛典上做了開幕演講，分享了WEY品牌在品牌戰略方面的建設經驗。

 

在過去的一年時間裏，WEY品牌邁出了歷史性的一步，成為了首個超過5萬車主信賴的中國豪華SUV品牌，也成為了在15-20萬元區間內首個月銷量超過1.5萬臺的中國自主汽車品牌。

 

到底什麽才是WEY品牌成功的關鍵？張雲表示，WEY品牌有三大品牌戰略優勢：第一勝過更好；品牌勝過產品；專家品牌勝過延伸品牌。裏斯中國認為，得益於這三大品牌戰略，只要給予WEY足夠的時間和耐心，在未來WEY將會成為一個強大的高端品牌。

 

以下是裏斯中國公司總經理張雲的現場發言整理。

 

 

一年以前，我們在廣州有幸見證了中國第一個豪華SUV品牌WEY誕生，從發布到上市這一年的時間裏面，WEY的表現怎麽樣？一周年恰好是一個可以回顧的時機。在我看來，

WEY品牌在一年的時間裏邁出了歷史性的一步。為什麽這麽說？我們先分享一些量化的數據。

 

首先從中國最大的汽車門戶網站——汽車之家車型的關註度排名來看，WEY品牌的兩款車型長期位列中級SUV以及緊湊型SUV的關註度第一位，顯示了品牌的熱度。

 

當然，熱度只是表明一個新品牌的關註度，並不能真正代表品牌的生命力，那麽品牌的生命力究竟來自哪裏？來自客戶的口碑，尤其是已購客戶的口碑。同樣是在汽車之家的口碑排行榜上，我們可以看到WEY品牌的兩款車型在口碑方面都位列同級別的SUV第一名，這個統計數據局是來自於數百名真實認證身份的WEY5和WEY7車主的評價，我想這個排名非常能說明問題。這是量化方面的統計。

 

事實上，在我們接觸大量的WEY消費者過程裏，他們給出的反饋更讓我們感到欣喜。其中一位年輕的企業家是這樣跟我表達的：「WEY是中國市場上，不限於自主品牌，15-20萬區間價位中的最佳選擇。」我覺得這是一個非常中肯的評價。